---
title: "Performance Max-campagne voor je webshop: stuur op winst | Product Metrics"
description: "Een Performance Max-campagne stuurt budget naar producten met klikken, ook als ze geen winst maken. Segmenteer je producten en splits op Merchant Center-labels."
canonical: "https://www.productmetrics.io/nl/blog/performance-max-campagne"
pageType: article
language: nl
alternates:
  en: "https://www.productmetrics.io/blog/performance-max-for-ecommerce"
  nl: "https://www.productmetrics.io/nl/blog/performance-max-campagne"
  x-default: "https://www.productmetrics.io/blog/performance-max-for-ecommerce"
publisher: "Product Metrics"
author: "Berend Vrakking"
datePublished: 2026-10-07
dateModified: 2026-10-08
image: "https://www.productmetrics.io/og/blog/nl/performance-max-campagne.png"
---

> Content index: https://www.productmetrics.io/llms.txt

# Performance Max-campagne voor je webshop: stuur op winst

## Belangrijkste punten

- Wil je producten uitsluiten van Performance Max, geef ze dan een Merchant Center-label, splits de listing group van de assetgroep op dat label en kies Uitsluiten bij de labelwaarde die eruit moet. Begin met Dogs: veel klikken, een rendement onder hun eigen break-even.
- Maar een deel van de methodes sluit producten uit. Een uitsluiting in de listing group stopt producten in één assetgroep, een product uit Merchant Center halen werkt voor het hele account, en merkuitsluitingen en uitsluitingszoekwoorden stoppen zoekopdrachten, geen producten.
- Onze regel: sluit een product uit dat over een volledig beoordelingsvenster minder haalt dan zijn eigen break-even (1 ÷ contributiemarge) met genoeg klikken om te oordelen. Splits een product dat zijn break-even haalt maar onder je doel-ROAS blijft. Wacht bij te weinig klikken.
- Volgens de analyse van smec van meer dan 4.000 campagnes heeft een Performance Max-campagne minstens 30 conversies per maand nodig, bij voorkeur 60 of meer. Voor een campagne die je splitst raden wij ongeveer 150 aan, dus splits niet in meer campagnes dan je volume aankan.

Wil je producten uitsluiten van Performance Max (PMax), geef ze dan een Merchant Center-label, splits de listing group van de assetgroep op dat label, klik op het groene cirkeltje naast de labelwaarde die eruit moet en kies **Uitsluiten** ([Google Ads Help](https://support.google.com/google-ads/answer/11596074?hl=nl)). Sluit eerst de Dogs uit: producten met veel advertentieklikken en een rendement onder hun eigen break-even.

De [bronnen en werkwijze](#hoe-we-dit-hebben-gecheckt) staan onderaan.

Performance Max (PMax) is het meest geautomatiseerde campagnetype van Google. Voor een webshop betekent dat: het budget gaat naar producten die al klikken krijgen, en dat zijn niet altijd de producten die geld verdienen. In je rapportages zie je dat zelden terug, dus je moet het zelf uitrekenen per product.

De aanpak hieronder werkt voor webshops met enkele honderden tot tienduizenden producten: je groepeert producten op klikken en rendement en splitst je campagnes zo dat het budget het rendement volgt. De rekensom achter de doelen staat in [break-even ROAS per product](https://www.productmetrics.io/blog/break-even-roas-per-product) (Engelstalig).

Dit artikel is voor PPC-specialisten en webshopeigenaren die Performance Max draaien op alles van een paar honderd tot tienduizenden producten. Wij bouwen Product Metrics, software die Google Shopping en Performance Max per product optimaliseert, dus de voorbeelden gebruiken de segmenten ervan.

Je hebt nodig:

- een Merchant Center-feed met je producten en een Google Ads-account
- de marge per product (zonder marge werk je met ROAS)
- de ROAS of POAS per product uit je account
- voor elke campagne minstens 30 conversies per maand (volgens smec), liefst ongeveer 150 als je splitst

## 1. Wat is een Performance Max-campagne?

Performance Max is een campagnetype op basis van doelen waarmee je vanuit één campagne alle advertentieruimte van Google bereikt, waaronder YouTube, Display, Zoeken, Discover, Gmail en Maps. Google AI combineert de assets en instellingen die je aanlevert, zoals afbeeldingen, datafeeds en biedingsdoelen, tot advertenties in die ruimte en optimaliseert ze richting je doelen ([Google Ads Help, Over Performance Max-campagnes](https://support.google.com/google-ads/answer/10724817?hl=nl)).

Voor een webshop is je productfeed een van die invoerbronnen. Jij levert de producten en een doel; Google bepaalt hoe het budget over die producten wordt verdeeld.

> **Kanttekening:** De kanalenlijst en functies veranderen. Kijk op de helppagina van Google voor de actuele versie.

## 2. Zeven manieren om uit te sluiten, en maar een deel raakt producten

"Uitsluiten" betekent in Google Ads verschillende dingen. De eerste vier methodes werken op producten. Merkuitsluitingen en uitsluitingszoekwoorden werken op zoekopdrachten en plaatsingsuitsluitingen op waar advertenties verschijnen, dus geen van die drie haalt een product ergens uit.

| Methode | Wat het stopt | Waar je het instelt | Bereik, zoals Google het noemt |
|---|---|---|---|
| Uitsluiting in de listing group op productattribuut | De producten die je kiest (item-ID, categorie, merk of producttype) | PMax-campagne, Assetgroepen, Listing groups | Per assetgroep toegepast ([Google Ads API](https://developers.google.com/google-ads/api/performance-max/listing-groups), Engelstalig). Google zegt dat meer dan 1.000 listing groups geen best practice is |
| Uitsluiting in de listing group op custom label | Elk product met die labelwaarde | Hetzelfde scherm, gesplitst op custom label | Tot 5 custom labels in je productdata ([Google Ads Help](https://support.google.com/google-ads/answer/11596074?hl=nl)) |
| Het product uit Merchant Center halen | Het product in advertenties en gratis vermeldingen | Merchant Center | "Producten verwijderen" haalt het definitief weg; het kan 24 tot 48 uur duren voordat het uit advertenties en gratis vermeldingen verdwijnt ([Merchant Center Help](https://support.google.com/merchants/answer/14996874?hl=nl)) |
| Attribuut `excluded_destination` | Het product op de bestemmingen die je opgeeft, zoals Shopping-advertenties of gratis vermeldingen | Je productdata | Google zegt niet hoe elke waarde voor PMax werkt, behalve dat het uitsluiten van Display-advertenties Dynamic Remarketing-advertenties uit PMax niet stopt ([Merchant Center Help](https://support.google.com/merchants/answer/6324486?hl=nl)) |
| Merkuitsluitingen | Zoekopdrachten naar een merk, geen producten | Campagne-instellingen, Aanvullende instellingen, Merkuitsluitingen | Alleen Zoeken, Shopping en YouTube-zoekinventaris; Shopping-advertenties kunnen toch worden toegestaan ([Google Ads Help](https://support.google.com/google-ads/answer/14505308?hl=nl)). Merklijsten gelden op accountniveau en worden op campagnes toegepast ([Google Ads Help](https://support.google.com/google-ads/answer/13721847?hl=nl)) |
| Uitsluitingszoekwoorden | Zoekopdrachten met die termen, geen producten | Sectie Zoekwoorden van de campagne, of accountniveau | Alleen Zoeken- en Shopping-inventaris ([Google Ads Help](https://support.google.com/google-ads/answer/15726455?hl=nl)) |
| Plaatsingsuitsluitingen | Sites, apps en video's waarop je advertenties verschijnen, geen producten | Tools, Content suitability, Advanced settings | Voor Performance Max beheerd op accountniveau ([Google Ads Help](https://support.google.com/google-ads/answer/7331110?hl=nl)). Op campagneniveau gaat het alleen om merkuitsluitingen en uitsluitingszoekwoorden ([Google Ads Help](https://support.google.com/google-ads/answer/13607727?hl=nl)) |

Dit artikel behandelt de eerste twee rijen, want dat is wat "producten uitsluiten van Performance Max" vraagt. Twee onderwerpen laten we weg omdat geen enkele Google-helppagina die wij lazen ze bevestigt: hoe PMax en standaard Shopping zich tot elkaar verhouden als ze dezelfde producten delen, en "zoekthema's" als uitsluitingsmiddel.

## 3. Hoe sluit je producten uit van Performance Max?

Splits de listing group op een custom label en sluit daarna de labelwaarde uit. Zodra het label bestaat, zijn het vier klikken.

| Stap | Waar |
|---|---|
| 1. Label de producten | Een custom label in Merchant Center. Product Metrics schrijft `custom_label_0` in een supplemental feed |
| 2. Open de listing groups | Campagnes, kies de PMax-campagne, Assetgroepen, Listing groups |
| 3. Splits | Klik op het potloodje naast Alle producten, gebruik "Subdivide by" en kies custom label 0 |
| 4. Sluit uit | Klik op het groene cirkeltje naast de waarde `dogs` en kies Uitsluiten |

Het resultaat is een kleine boom per assetgroep. Volgens de helppagina van Google Ads Editor begint een nieuwe onderverdeling met één item, Everything else ([Google Ads Help](https://support.google.com/google-ads/answer/14001432?hl=nl)).

| Niveau | Listing group | Instelling |
|---|---|---|
| 1 | Alle producten | Onderverdeeld op custom label 0 |
| 2 | `custom_label_0` = `stars` | Opgenomen |
| 2 | `custom_label_0` = `dogs` | Uitgesloten |
| 2 | Everything else | Opgenomen |

Met Product Metrics bestaat het label al. Het schrijft het segment van elk product naar `custom_label_0`, dus Dogs uitsluiten betekent onderverdelen op `custom_label_0` en de waarde `dogs` uitsluiten. Het label wordt dagelijks bijgewerkt, dus producten komen in en uit die waarde als hun segment verandert, en de uitsluiting volgt het label zodra Merchant Center de bijgewerkte feed heeft ingelezen.

Sluit eerst Dogs uit, niet Drainers. Dogs hebben echte uitgaven gehad bij een laag rendement, terwijl veel Drainers te weinig hebben uitgegeven om te beoordelen. Wil je Dogs liever laten draaien, geef ze dan een eigen campagne en een doel-ROAS vanuit hun break-even.

## 4. Een uitsluiting reikt zo ver als haar methode

Dit zijn de grenzen die Google noemt.

| Methode | Hoe ver het reikt |
|---|---|
| Uitsluiting in de listing group | Eén assetgroep. Google beschrijft listing groups als toegepast op assetgroepniveau, en op de pagina staat niet dat een uitsluiting doorwerkt, dus controleer je andere assetgroepen en campagnes op dezelfde producten. |
| Merkuitsluitingen en uitsluitingszoekwoorden | Zoekopdrachten op Zoeken- en Shopping-inventaris (merkuitsluitingen ook YouTube-zoeken), dus een product kan nog steeds op andere inventaris worden getoond. |
| Uit Merchant Center halen | Het hele account: elke campagne en gratis vermeldingen, en het kan 24 tot 48 uur duren. Voor een korte onderbreking noemt Google als alternatieven voor verwijderen: het product als niet op voorraad markeren, het maximaal 14 dagen pauzeren of het archiveren. |
| Bestemmingsuitsluiting | Gedeeltelijk: Display-advertenties uitsluiten stopt Dynamic Remarketing-advertenties uit Performance Max niet. |

Sluit je uit op een label, dan is een product weer opnemen een labelwijziging in plaats van een campagnewijziging. Met dagelijkse segmenten gebeurt dat vanzelf zodra een Dog zich eruit werkt.

## 5. Het budget gaat naar producten met veel klikken

In een gangbare Performance Max-opzet delen alle producten in een assetgroep één budget en één doel-ROAS. Producten met veel advertentieklikken trekken daardoor een groot deel van het budget naar zich toe, en leveren die klikken niets op, dan houden ze het budget toch.

In de grafiek, met gesegmenteerde producten, slokken Stars (veel klikken, hoog rendement) en Dogs (veel klikken, laag rendement) allebei ongeveer een derde van het budget op, terwijl Dogs twee keer zoveel producten zijn. Drainers zijn veruit de grootste groep en kosten maar een klein deel van het budget.

**Figuur: Welk deel van de producten en welk deel van het budget elk segment heeft, in %.** Per segment toont de ene balk welk deel van alle producten het is, de andere welk deel van het advertentiebudget het krijgt. Dogs zijn 12% van de producten en krijgen 32% van het budget; Drainers zijn 40% van de producten en krijgen 5%.

| Productsegment | Deel van alle producten | Deel van het advertentiebudget |
| --- | --- | --- |
| Stars | 6% | 31% |
| Question Marks | 10% | 27% |
| Cash Cows | 5% | 5% |
| Dogs | 12% | 32% |
| Drainers | 40% | 5% |
| Ghosts | 27% | 0% |

_Bron: Illustratieve data_

Lees eerst de balken van het budget en dan die van de producten. Dogs eten het meeste budget op bij het laagste rendement, dus daar kijk ik als eerste; Drainers zien er qua aantal slechter uit, maar kosten weinig. Of het rendement van de Dogs verlies is, hangt af van hun marge.

## 6. Op welke producten geeft Performance Max budget uit?

Open de assetgroepen van de campagne en ga naar het tabblad Listing groups, dat gegevens op productniveau toont ([Google Ads Help](https://support.google.com/google-ads/answer/11596074?hl=nl)). Sorteer op kosten en de grootste uitgavenposten staan bovenaan. Google merkt op dat dit tabblad andere cijfers kan tonen dan het tabblad Campagne, omdat het alleen gegevens op productniveau toont.

Om te zien of die uitgaven zich terugverdienden, leg je het rendement van elk product naast zijn eigen break-even en groepeer je producten per segment, categorie of label. De [Performance Max-pagina](https://www.productmetrics.io/performance-max) (Engelstalig) laat zien hoe Product Metrics dit per product weergeeft. Wil je weten of Performance Max verkopen oplevert die je anders niet had gehad, lees dan [incrementaliteitstests voor Google Shopping](https://www.productmetrics.io/blog/incrementality-testing) (Engelstalig).

## 7. Juni 2026: productrapportage werd breder

Google heeft de productrapportage in juni 2026 uitgebreid. Dit is de formulering van Google ([Google Ads Help](https://support.google.com/google-ads/answer/17035334?hl=nl), vertaald):

> Vanaf juni 2026 is de productrapportage uitgebreid. Eerder waren prestatiecijfers per product, zoals kosten en conversies, alleen beschikbaar voor producten in Performance Max-advertenties die op Zoeken-netwerken werden getoond en voor standaard Shopping-campagnes. [...] Dit omvat gegevens voor alle netwerken in Performance Max-campagnes [...]. Dit kan een eenmalige stijging veroorzaken van cijfers zoals vertoningen, klikken en meer, alleen voor Performance Max-campagnes.

De pagina van Google geeft geen advies over het vergelijken van gegevens over deze wijziging heen. Onze lezing is dat de kosten en conversies van een product vóór juni 2026 minder netwerken dekten dan nu, dus een test van vóór en na een uitsluiting die over de wijziging heen loopt, mengt twee dingen: de uitsluiting en de bredere rapportage.

Twee gewoontes helpen. Houd beide periodes van een test na de wijziging, en noteer de datum van elke wijziging aan een doel-ROAS, budget of uitsluiting in een logboek. Een sprong of daling in cijfers op productniveau rond juni 2026 heeft dan een verklaring die niet je uitsluiting is.

## 8. Eén doel voor alle producten verbergt verlies

Producten met verschillende marges hebben een ander rendement nodig, maar één doel-ROAS meet een Dog van 1,7 en een Star van 5,2 met hetzelfde getal. POAS, dat is ROAS × marge, zet ze wel op één schaal: 1,0 is break-even voor elk product, welke marge het ook heeft ([POAS berekenen](https://www.productmetrics.io/nl/blog/poas-berekenen)).

**Figuur: Welk segment haalt de doel-ROAS van 400% die voor het hele account geldt?.** Elke balk is de ROAS van een segment. De stippellijn is de doel-ROAS van 400% voor het hele account, dus een ROAS van 4. Alleen Stars (5,2) en Cash Cows (4,8) halen die (groen), de rest blijft eronder (rood); Dogs zitten op 1,7 en krijgen toch bijna een derde van het budget.

| Productsegment | ROAS van het segment |
| --- | --- |
| Stars | 5,2 |
| Question Marks | 3,4 |
| Cash Cows | 4,8 |
| Dogs | 1,7 |
| Drainers | 0 |

Referentielijn: Doel-ROAS van het account (4).

_Bron: Illustratieve data_

Een product met 60% marge draait bij ongeveer 1,7 break-even. Een product met 25% marge heeft 4 nodig, dus dezelfde Dog van 1,7 zit bij het ene product op break-even en maakt bij het andere duidelijk verlies.

```
Break-even ROAS = 1 ÷ contributiemarge
```

| Per €100,00 omzet bij 1,7 ROAS (illustratieve data) | Product met 60% marge | Product met 25% marge |
|---|---|---|
| Contributiemarge | €60,00 | €25,00 |
| Advertentiekosten (€100,00 ÷ 1,7) | -€58,82 | -€58,82 |
| Resultaat | +€1,18 | -€33,82 |

**Figuur: Wat een Dog met een ROAS van 1,7 overhoudt per €100 omzet, per contributiemarge.** Een ROAS van 1,7 betekent €58,82 aan advertenties per €100 omzet. Alleen bij 60% marge blijft er iets over (+€1,18); bij 40% en 25% marge verliest de Dog geld op elke verkoop (−€18,82 en −€33,82).

| Contributiemarge van het product | Resultaat per €100 omzet |
| --- | --- |
| 25% | -€33,82 |
| 40% | -€18,82 |
| 60% | €1,18 |

Referentielijn: Break-even (€0,00).

_Bron: Berekend als contributiemarge × €100 − €100 ÷ 1,7. Illustratieve data_

Vergelijk daarom het rendement van elke groep met haar eigen break-even, met de berekening uit [break-even ROAS per product](https://www.productmetrics.io/blog/break-even-roas-per-product) (Engelstalig) of de [ROAS calculator](https://www.productmetrics.io/nl/roas-berekenen), en stel de doel-ROAS van elke groep vanuit dat getal in, in plaats van vanuit het accountgemiddelde.

Een doel-ROAS hangt ook af van de conversiedata erachter. Verbergt een trackinggat conversies, dan lijken producten slechter dan ze zijn; kijk dus wat [Full Signal Tracking](https://www.productmetrics.io/server-side-tracking) terugstuurt naar Google Ads voordat je een groep beoordeelt. De [adblocker-test voor conversietracking](https://www.productmetrics.io/ad-blocker-conversion-tracking) (Engelstalig) laat in je eigen browser zien hoeveel een blocker verbergt, en met de [SDK debugger](https://www.productmetrics.io/sdk-debugger) (Engelstalig) decodeer je één trackingrequest. Wat enhanced conversions daarbij wel en niet oplost, lees je in [Enhanced conversions of server-side tracking: wat eerst?](https://www.productmetrics.io/nl/blog/enhanced-conversions-uitleg).

## 9. Segmenteer op klikken en rendement

Elk product heeft een plek op twee assen: volume, gemeten in advertentieklikken, en rendement, gemeten in ROAS of POAS tegenover je doel-ROAS.

| Segment | Klikken | Rendement | Wat het meestal nodig heeft |
|---|---|---|---|
| Stars | Veel | Hoog | Een eigen campagne zodra ze genoeg conversies halen, met ruimte om op te schalen |
| Question Marks | Veel | Gemiddeld | De catch-all campagne |
| Cash Cows | Weinig | Hoog | De catch-all campagne |
| Dogs | Veel | Laag | Een aparte campagne met een strakkere doel-ROAS, of uitgesloten |
| Drainers | Weinig | Geen | De catch-all, om data te verzamelen |

Een zesde segment, Ghosts, bevat producten zonder vertoningen en zonder klikken.

Met een paar honderd producten kun je dat in een spreadsheet bijhouden. Daarboven doet [Product Segmentation](https://www.productmetrics.io/product-segmentation) het: Product Metrics ML zet elk product in een van deze zes segmenten, eerst op ROAS en op POAS zodra je marges koppelt. Een product heeft genoeg klikken nodig voordat zijn segment verandert, dus de Star van 5,2 springt niet na één tegenvallende week naar de Dogs.

> **Kanttekening:** Sluit Drainers niet uit alleen omdat het budget laag is. Aan veel Drainers is maar een paar cent uitgegeven, en dat is te weinig data om ze verliezers te noemen. Haal eerst de Dogs eruit.

## 10. Uitsluiten, splitsen of wachten: een regel per product

Deel voor elk product 1 door zijn contributiemarge en vergelijk zijn rendement over een volledig beoordelingsvenster met dat getal. Wij stellen deze regel voor:

- **Sluit uit** een product dat minder haalt dan zijn eigen break-even en genoeg klikken heeft om te oordelen. Het minimum kies je zelf; oordeel niet op een handvol klikken.
- **Splits** een product dat zijn eigen break-even haalt maar onder je doel-ROAS blijft. Geef het een campagne met een doel-ROAS vanuit zijn break-even, als de groep genoeg conversies houdt (zie het gedeelte over data hieronder).
- **Wacht** bij een product met te weinig klikken, een recente wijziging of een conversievertraging die nog openstaat, en bij één slechte week.

Drie producten laten het zien. POAS is ROAS × marge.

| Product | Contributiemarge | Break-even ROAS | ROAS 30 dagen | POAS 30 dagen | Genoeg klikken? | Ons advies |
|---|---|---|---|---|---|---|
| A | 25% | 4 | 1,7 | 0,43 | Ja | Uitsluiten |
| B | 60% | 1,67 | 1,7 | 1,02 | Ja | Splitsen: eigen doel-ROAS vanuit zijn break-even van 1,67 |
| C | 40% | 2,5 | 1,4 | 0,56 | Nee | Wachten |

*Illustratieve data, geen benchmark.*

**Figuur: Drie producten: de ROAS die elk nodig heeft om break-even te draaien tegenover de ROAS van de laatste 30 dagen.** Elk product heeft twee balken: de ROAS die het nodig heeft om break-even te draaien en de ROAS die het in 30 dagen haalde. Alleen B haalt zijn 1,67, met 1,7. A haalt dezelfde 1,7 maar heeft 4 nodig, dus verlies. C haalt 1,4 tegen 2,5, maar heeft te weinig klikken om te oordelen.

| Product (contributiemarge) | ROAS nodig om break-even te draaien | ROAS van de laatste 30 dagen |
| --- | --- | --- |
| A (25% marge) | 4 | 1,7 |
| B (60% marge) | 1,67 | 1,7 |
| C (40% marge) | 2,5 | 1,4 |

_Bron: Illustratieve data; break-even berekend als 1 ÷ contributiemarge_

Product A en B halen allebei 1,7, maar alleen A verliest geld, omdat de marge van A 25% is. Eén doel-ROAS van 400% voor het hele account behandelt ze gelijk en zet B ten onrechte buiten de deur. Product C ziet er slechter uit dan B, maar heeft te weinig klikken om iets te zeggen.

Kijk voordat je een Dog met veel klikken uitsluit naar de basketdata van je shop: kopen de kopers ook andere producten? Zo ja, dan kan uitsluiten je die bestellingen kosten.

## 11. Splits in Stars, catch-all en Dogs

Drie campagnes is genoeg om mee te beginnen. Stars krijgen een eigen campagne, Question Marks, Cash Cows en Drainers delen een catch-all, en Dogs krijgen een eigen campagne of blijven eruit. Wij stellen dit voor als standaard omdat elke campagne dan groot genoeg blijft om Performance Max van te laten leren.

**Figuur: Drie campagnes: welk deel van de producten en welk deel van het budget elk krijgt, in %.** Per campagne toont de ene balk het deel van alle producten, de andere het deel van het advertentiebudget. De catch-all campagne bevat 55% van de producten op 37% van het budget; de Dogs-campagne krijgt 32% van het budget voor 12% van de producten en kan een hogere doel-ROAS krijgen.

| Campagne na de splitsing | Deel van alle producten | Deel van het advertentiebudget |
| --- | --- | --- |
| Stars | 6% | 31% |
| Catch-all | 55% | 37% |
| Dogs | 12% | 32% |

_Bron: Berekend uit de illustratieve segmentaandelen hierboven; Ghosts hebben geen budget en zijn weggelaten_

Door te splitsen kunnen Stars opschalen zonder dat Dogs uit hetzelfde budget putten, en kun je de Dogs een strakkere doel-ROAS geven zonder de producten die geld verdienen mee omlaag te trekken.

Product Metrics schrijft het segment naar een Merchant Center-label (`custom_label_0`, met waarden als `stars` en `dogs`) in een supplemental feed, en alleen de labels die jij goedkeurt. Je filtert je assetgroepen of campagnes één keer op dat label. Het label wordt dagelijks bijgewerkt, zodat producten tussen groepen verhuizen als hun segment verandert, terwijl doelen en budgetten in jouw handen blijven.

**Stuur Performance Max per product in vijf stappen**

1. **Bepaal de break-even ROAS van elk product.** Deel 1 door de contributiemarge van het product. Bij 25% marge is dat 4. Heb je geen margegegevens, begin dan bij de ROAS van je account.
2. **Segmenteer producten op advertentieklikken en rendement.** Volume is het aantal advertentieklikken, rendement is ROAS of POAS tegenover je doel-ROAS. Elk product komt in een van zes segmenten.
3. **Schrijf het segment weg naar een Merchant Center-label.** Product Metrics schrijft het segment naar custom_label_0 in een supplemental feed, en alleen de labels die jij goedkeurt.
4. **Splits campagnes of assetgroepen op het label.** Stars apart, Question Marks, Cash Cows en Drainers in een catch-all, Dogs apart of uitgesloten.
5. **Beoordeel op een vast ritme.** Wacht de conversievertraging af voordat je een wijziging beoordeelt, en stel per groep een doel-ROAS in, in plaats van één voor het hele account.

Je kiest ook over welke periode segmenten worden berekend. Ze worden dagelijks herberekend en 30 dagen is de standaard. Een periode van 14 dagen reageert sneller op een slechte week, een periode van 30 dagen vlakt die uit.

**Figuur: ROAS van één product na een zwakke week: per week, over 2 weken en over 4 weken.** De drie lijnen zijn de ROAS van hetzelfde product: per week, gemiddeld over de laatste 2 weken en gemiddeld over de laatste 4 weken. Na de dip in week 5 zakt het gemiddelde over 2 weken in week 6 al onder 2 (1,9); dat over 4 weken pas in week 8 (1,93).

| Week | ROAS van die week | Gemiddelde ROAS over 2 weken | Gemiddelde ROAS over 4 weken |
| --- | --- | --- | --- |
| Week 4 | 4,9 | 5 | 5 |
| Week 5 | 2 | 3,5 | 4,2 |
| Week 6 | 1,8 | 1,9 | 3,5 |
| Week 7 | 1,9 | 1,9 | 2,7 |
| Week 8 | 2 | 2,0 | 1,9 |

_Bron: Illustratieve data; gemiddelden berekend met elke week evenveel budget_

Kies de kortere periode als je producten snel wisselen, zoals bij seizoensproducten of acties, en de langere als je minder verschuivingen wilt. In beide gevallen voorkomt de minimumdrempel voor klikken dat een product op een handvol klikken van segment wisselt, omdat het segment de hele periode samenvat.

## 12. Hoeveel PMax-campagnes heb je nodig?

Kies liever minder, grotere campagnes. De [State of Performance Max 2025](https://smarter-ecommerce.com/blog/en/google-ads/state-of-performance-max-campaigns-2025/) (Engelstalig) van smec, een analyse van meer dan 4.000 campagnes, zegt dat Performance Max-campagnes minstens 30 conversies per maand nodig hebben, bij voorkeur 60 of meer, en dat de nauwkeurigheid van de doel-ROAS sterk toeneemt met meer conversies per maand. De [grafiek op de Performance Max-pagina](https://www.productmetrics.io/performance-max#structure) (Engelstalig) groepeert die data naar conversies per maand: het aandeel campagnes onder hun doel-ROAS daalt naarmate het volume stijgt.

Die drempels zijn van smec. De ongeveer 150 conversies per maand is onze eigen suggestie voor een campagne die je splitst, zodat elke campagne ruim boven dat minimum blijft. Krijgt een campagne na het splitsen te weinig conversies, houd die groep dan in de catch-all.

**Figuur: Hoeveel conversies per maand elke campagne overhoudt als je 300 conversies verdeelt.** Elke balk is het aantal conversies per campagne per maand. De stippellijn is de ongeveer 150 die wij aanraden voor een campagne die je splitst. Bij 2 campagnes haal je die precies; bij 3 houdt elke campagne er 100 over, boven het minimum van 30 van smec maar onder de 150.

| Aantal campagnes | Conversies per campagne per maand |
| --- | --- |
| 1 campagne | 300 |
| 2 campagnes | 150 |
| 3 campagnes | 100 |
| 4 campagnes | 75 |

Referentielijn: Onze suggestie per gesplitste campagne (150).

_Bron: Berekend als 300 ÷ aantal campagnes. Illustratieve data; 150 is de suggestie van Product Metrics, 30 is het minimum van smec_

Stel bij Conversiewaarde maximaliseren een doel-ROAS in, in plaats van het open te laten. Volgens Google probeert Conversiewaarde maximaliseren zonder doel-ROAS het gemiddelde dagbudget volledig uit te geven, en gedraagt het zich met een doel-ROAS als een Doel-ROAS-strategie ([Google Ads Help](https://support.google.com/google-ads/answer/7684216?hl=nl)).

Zonder doel-ROAS houdt dus niets in de biedstrategie de Dogs tegen. Kies de doel-ROAS voor elke groep vanuit de break-even (de [ROAS calculator](https://www.productmetrics.io/nl/roas-berekenen) geeft die voor elke marge), pas hem langzaam aan en beoordeel het resultaat na de conversievertraging, niet na twee dagen.

## 13. Regel eerst je feed en geef de campagne tijd

Segmenteren werkt pas op een goede basis. Het Nederlandse vakblad Emerce noemt in [tien best practices voor Performance Max](https://www.emerce.nl/best-practice/tien-best-practices-voor-succesvolle-performance-max-campagnes) twee punten die hier passen. Het eerste is de productfeed: Google gebruikt je feedgegevens om te bepalen wanneer en waar je advertenties verschijnen, dus houd producttitels helder en zet de belangrijkste informatie voorop. Het tweede is leertijd: geef een nieuwe campagne minstens zes weken voordat je haar beoordeelt.

## 14. Beoordeel hooguit eens per week

Leg elke groep hooguit eens per week naast haar eigen break-even, en wacht de conversievertraging af voordat je het effect van een wijziging beoordeelt. De laatste dagen zien er slechter uit dan ze zijn, omdat een deel van de conversies later binnenkomt. Een beoordeling op dinsdag van de wijziging van maandag zegt dus weinig.

Houd van elke wijziging aan doelen, budgetten en biedstrategieën een notitie bij, met datum. Verandert het rendement van een groep, dan zie je zo of de productmix of je eigen wijziging het veroorzaakte.

In Product Metrics toont de Campaign Explorer die wijzigingen als markeringen in de grafiek van ROAS tegenover doel-ROAS voor Shopping- en Performance Max-campagnes, met een conversievertraging tot 30 dagen. Welke groep welke doel-ROAS krijgt en welke producten de hoofdcampagne verlaten, beslis je zelf. De basketcheck voordat je een Dog uitsluit, doe je in de analytics van je shop.

## Fouten waardoor Dogs budget blijven krijgen

| Fout | Gevolg | Beter |
|---|---|---|
| Eén doel-ROAS voor alle producten | Dogs en Stars krijgen hetzelfde doel | Stel een doel-ROAS per groep in, vanuit de break-even |
| Dogs laten meedraaien op het hoofdbudget | Ze houden hun budget zolang je ze niet apart zet of uitsluit | Geef ze een eigen campagne of sluit ze uit |
| Te veel campagnes | Campagnes zakken onder de drempels van smec (30, liefst 60 of meer per maand) en onze 150 | Voeg een groep met te weinig conversies samen met de catch-all campagne |
| Na twee dagen oordelen | Conversies komen later binnen | Wacht de conversievertraging af |
| Geen overzicht van wijzigingen | Je weet niet of de productmix of je eigen aanpassing het rendement verschoof | Noteer elke wijziging met datum |

## Begin met je vijf meest populaire producten

Verder lezen: [een doel-ROAS uit je marge halen](https://www.productmetrics.io/blog/target-roas-from-margin) (Engelstalig) om per groep een doel te kiezen, [POAS berekenen](https://www.productmetrics.io/nl/blog/poas-berekenen) om het resultaat in winst te beoordelen, en [je Google Shopping-campagne optimaliseren in 7 stappen](https://www.productmetrics.io/nl/blog/google-shopping-campagne-optimaliseren) voor standaard Shopping. Meer over Performance Max staat op de [Performance Max-pagina](https://www.productmetrics.io/performance-max) (Engelstalig), en met [Product Segmentation](https://www.productmetrics.io/product-segmentation) draai je de gratis analyse op je eigen producten. Is een Ghost klaar in je feed, probeer hem dan in een kleine Demand Gen-test, zoals [Demand Gen vs Performance Max](https://www.productmetrics.io/blog/demand-gen-vs-performance-max) (Engelstalig) laat zien.

Bereken vandaag de break-even ROAS van je vijf meest populaire producten en zoek op in welk segment ze vallen. Zijn Dogs een groot deel van je budget, dan is hun uitsluiting of de Dogs-campagne je eerste stap.

## Hoe we dit hebben gecheckt

Geschreven en beoordeeld door Berend Vrakking, oprichter van Product Metrics, wiens werk is genomineerd bij de Dutch Search Awards (Best Measurement Campaign 2023, Best Use of Data 2024).

Elke pagina hieronder is in oktober 2026 gelezen. De drempels van 30 en 60 conversies zijn van smec; de 150 is onze suggestie.

- Google Ads Help: [Een Performance Max-campagne beheren met listing groups](https://support.google.com/google-ads/answer/11596074?hl=nl), [Over productgroepen en listing groups in Google Ads Editor](https://support.google.com/google-ads/answer/14001432?hl=nl), [Over Performance Max-campagnes](https://support.google.com/google-ads/answer/10724817?hl=nl)
- Google Ads Help, uitsluitingen van zoekopdrachten en plaatsingen: [Merkuitsluitingen toepassen](https://support.google.com/google-ads/answer/14505308?hl=nl), [Over merkinstellingen](https://support.google.com/google-ads/answer/13721847?hl=nl), [Uitsluitingszoekwoorden in Performance Max](https://support.google.com/google-ads/answer/15726455?hl=nl), [Plaatsingen uitsluiten op accountniveau](https://support.google.com/google-ads/answer/7331110?hl=nl), [Merkgeschiktheid in Performance Max](https://support.google.com/google-ads/answer/13607727?hl=nl)
- Google Ads Help, rapportage en bieden: [Wijzigingen in productrapportage](https://support.google.com/google-ads/answer/17035334?hl=nl), [Conversiewaarde maximaliseren](https://support.google.com/google-ads/answer/7684216?hl=nl)
- Google Merchant Center Help: [Producten beheren](https://support.google.com/merchants/answer/14996874?hl=nl), [Uitgesloten bestemming](https://support.google.com/merchants/answer/6324486?hl=nl)
- Google Ads API (Engelstalig): [Listing groups in Performance Max](https://developers.google.com/google-ads/api/performance-max/listing-groups)
- smec (Engelstalig): [State of Performance Max 2025](https://smarter-ecommerce.com/blog/en/google-ads/state-of-performance-max-campaigns-2025/)

## Veelgestelde vragen

### Wat is een Performance Max-campagne?

Performance Max is een campagnetype op basis van doelen waarmee je alle advertentieruimte van Google bereikt, waaronder YouTube, Display, Zoeken, Discover, Gmail en Maps, vanuit één campagne (Google Ads Help). Voor een webshop levert de Merchant Center-feed de producten en stel jij het doel in. Google verdeelt daarna het budget, dus de uitgaven volgen de producten die klikken krijgen, en dat zijn niet altijd de producten die geld verdienen.

### Hoe sluit je producten uit van Performance Max?

Geef de producten een Merchant Center-label, splits de listing group van de assetgroep op dat label, klik op het groene cirkeltje naast de labelwaarde en kies Uitsluiten (Google Ads Help). De uitsluiting geldt voor die assetgroep, dus controleer je andere assetgroepen. Een product uit Merchant Center halen werkt voor het hele account, en een product tijdelijk op niet op voorraad zetten, pauzeren (maximaal 14 dagen) of archiveren is een alternatief voor verwijderen. Product Metrics schrijft alleen het label; de campagnes pas je zelf aan.

### Hoe sluit je een merk uit van Performance Max?

Merkuitsluitingen filteren zoekopdrachten naar een merk; ze halen geen product uit de campagne. Open de instellingen van de campagne, dan Aanvullende instellingen, dan Merkuitsluitingen, en kies een merklijst. Voor Performance Max gelden ze alleen voor Zoeken, Shopping en YouTube-zoekinventaris, en je kunt Shopping-advertenties bij zoekopdrachten met de uitgesloten merken toch toestaan (Google Ads Help).

### Hoe sluit je plaatsingen uit van Performance Max?

Voor Performance Max beheer je plaatsingsuitsluitingen op accountniveau: ga naar Tools, Content suitability, Advanced settings, en voeg sites, apps of video's toe onder Uitgesloten plaatsingen. Performance Max houdt rekening met uitsluitingen op account- en managerniveau (Google Ads Help). Op de pagina's van Google staat geen plaatsingsuitsluiting op campagneniveau voor dit campagnetype. Een plaatsing uitsluiten verandert waar advertenties verschijnen; de productset blijft gelijk.

### Hoe optimaliseer je Performance Max-campagnes?

Optimaliseer per product, niet op het accountgemiddelde. Segmenteer producten op marge en rendement, stel de doel-ROAS van elke groep in vanuit zijn eigen break-even (1 ÷ contributiemarge) en sluit eerst de Dogs uit. Houd elke campagne boven het aantal conversies dat ze nodig heeft, pas doelen langzaam aan en beoordeel een wijziging pas na de conversievertraging. Voor de rekensom: zie onze artikelen over een doel-ROAS uit je marge halen en POAS berekenen.

### Hoeveel PMax-campagnes heb ik nodig?

Zo weinig als nodig is om elke campagne van genoeg conversies te voorzien. smec noemt minstens 30 per maand, bij voorkeur 60 of meer. Voor een campagne die je splitst raden wij ongeveer 150 per maand aan. Een gebruikelijke start is drie campagnes: Stars, een catch-all campagne voor Question Marks, Cash Cows en Drainers, en Dogs apart of uitgesloten. Heeft een campagne te weinig conversies, voeg haar dan samen met de catch-all.

### Hoe zie ik op welke producten Performance Max budget uitgeeft?

Open de assetgroepen van de campagne en ga naar het tabblad Listing groups, dat gegevens op productniveau toont (Google Ads Help). Daarnaast heb je het rendement per product nodig, gegroepeerd per segment, categorie of label. Product Metrics toont uitgaven, klikken en ROAS of POAS per product en per segment.

### Zijn Performance Max-campagnes de moeite waard?

Dat hangt af van of je ze kunt sturen. Performance Max geeft budget uit over de kanalen van Google en financiert producten die klikken krijgen. Het loont als de campagne genoeg conversies heeft, een doel-ROAS die bij je marge past, en producten met een laag rendement buiten de hoofdcampagne blijven.

Ook beschikbaar in: [English](https://www.productmetrics.io/blog/performance-max-for-ecommerce)

---

Geschreven door Berend Vrakking, oprichter van Product Metrics. Laatst bijgewerkt 2026-10-08.

HTML-versie: https://www.productmetrics.io/nl/blog/performance-max-campagne