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Was Sie für das Produkt bezahlt haben oder was die Herstellung gekostet hat. Das ist das Feld Einkaufspreis oben, und es bestimmt die Marge.
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Marge berechnen: Margen- und Aufschlagrechner
Geben Sie ein, was ein Produkt kostet und zu welchem Preis Sie es verkaufen, und Sie sehen Gewinn, Marge und Aufschlag. Oder geben Sie den Einkaufspreis und die gewünschte Marge oder den gewünschten Aufschlag ein und erhalten den Verkaufspreis. Beträge verstehen sich ohne MwSt., solange Sie keinen MwSt.-Satz eintragen.
Formeln: Marge = Gewinn ÷ Verkaufspreis, Aufschlag = Gewinn ÷ Einkaufspreis.
Zuletzt aktualisiert am 7. Oktober 2026
Ihr Ergebnis
Nach Versand, Zahlungsgebühren und Retouren bleiben pro Produkt 26,74 € übrig.
- Marge
- 40,0 %
- Gewinn ÷ Verkaufspreis
- Aufschlag
- 66,7 %
- Gewinn ÷ Einkaufspreis
- Gewinn
- 40,00 €
- Verkaufspreis − Einkaufspreis
- Verkaufspreis (inkl. MwSt.)
- 100,00 €
Nach Versand, Zahlungsgebühren und Retouren
- Deckungsbeitragsquote
- 26,7 %
- Deckungsbeitrag ÷ Verkaufspreis
- Break-even-ROAS
- 3,74
- Preis inkl. MwSt. ÷ Deckungsbeitrag
- Maximale Werbekosten pro Bestellung beim Break-even
- 26,74 €
- Deckungsbeitrag pro Bestellung
Werbekosten über diesem Betrag machen mit der Bestellung Verlust. Nur die erste Bestellung: Wiederholungskäufe zählen nicht mit.
ROAS berechnen: Break-even-ROAS-Rechner- Umsatz nach Retouren
- 92,00 €
- Rohertrag des Produkts
- 36,80 €
- Zahlungsgebühren
- 2,30 €
- Retourenabwicklung
- 2,76 €
- Versandkosten netto
- 5,00 €
- Deckungsbeitrag
- 26,74 €
Ihre Rechnung
- 100,00 € − 60,00 € = 40,00 € Gewinn
- 40,00 € ÷ 100,00 € = 40,0 % Marge
- 40,00 € ÷ 60,00 € = 66,7 % Aufschlag
- 36,80 € − 2,30 € − 2,76 € − 5,00 € = 26,74 € Deckungsbeitrag
- 100,00 € ÷ 26,74 € = 3,74 Break-even-ROAS
Die Startwerte sind illustrative Daten.
Verkaufspreis für Ihren Einkaufspreis bei verschiedenen Margen
Jede Zeile zeigt den Verkaufspreis ohne MwSt., der diese Marge auf Ihren Einkaufspreis ergibt, mit dem dazugehörigen Aufschlag.
| Marge | Aufschlag | Verkaufspreis | Gewinn |
|---|---|---|---|
| 10 % | 11,1 % | 66,67 € | 6,67 € |
| 15 % | 17,6 % | 70,59 € | 10,59 € |
| 20 % | 25,0 % | 75,00 € | 15,00 € |
| 25 % | 33,3 % | 80,00 € | 20,00 € |
| 30 % | 42,9 % | 85,71 € | 25,71 € |
| 35 % | 53,8 % | 92,31 € | 32,31 € |
| 40 % | 66,7 % | 100,00 € | 40,00 € |
| 45 % | 81,8 % | 109,09 € | 49,09 € |
| 50 % | 100,0 % | 120,00 € | 60,00 € |
| 55 % | 122,2 % | 133,33 € | 73,33 € |
| 60 % | 150,0 % | 150,00 € | 90,00 € |
So funktioniert es
Gewinnmarge berechnen, Schritt für Schritt.
Illustrative Daten. Ein Produkt kostet 60,00 € und wird für 100,00 € ohne MwSt. verkauft. Von dort aus nimmt der Rechner drei Wege, einen pro Tabelle.
Handelsspanne berechnen aus Einkaufs- und Verkaufspreis
| Schritt | Berechnung | Ergebnis |
|---|---|---|
| Gewinn | 100,00 € − 60,00 € | 40,00 € |
| Marge | 40,00 € ÷ 100,00 € | 40,0 % |
| Aufschlag | 40,00 € ÷ 60,00 € | 66,7 % |
Derselbe Gewinn von 40,00 € ist eine Marge von 40,0 % und ein Aufschlag von 66,7 %.
Verkaufspreis berechnen aus Einkaufspreis und Wunschprozentsatz
| Schritt | Berechnung | Ergebnis |
|---|---|---|
| Verkaufspreis für 40 % Marge | 60,00 € ÷ (1 − 40 %) | 100,00 € |
| Verkaufspreis für 40 % Aufschlag | 60,00 € × (1 + 40 %) | 84,00 € |
| Verkaufspreis inkl. 19 % MwSt. | 100,00 € × (1 + 19 %) | 119,00 € |
Dieselben 40 % ergeben zwei Preise: 100,00 € als Marge und 84,00 € als Aufschlag.
Nach Versand, Zahlungsgebühren und Retouren
| Schritt | Berechnung | Ergebnis |
|---|---|---|
| Umsatz nach Retouren | 100,00 € × (1 − 8 %) | 92,00 € |
| Rohertrag des Produkts | 92,00 € × 40 % | 36,80 € |
| Zahlungsgebühren | 92,00 € × 2,5 % | 2,30 € |
| Retourenabwicklung | 92,00 € × 3 % | 2,76 € |
| Versandkosten netto | 5,00 € − 0,00 € | 5,00 € |
| Deckungsbeitrag | 36,80 € − 2,30 € − 2,76 € − 5,00 € | 26,74 € |
| Deckungsbeitragsquote | 26,74 € ÷ 100,00 € | 26,7 % |
| Break-even-ROAS | 100,00 € ÷ 26,74 € | 3,74 |
Der Versand kostet 5,00 €, und der Kunde zahlt nichts davon. Die Zahlungsgebühr beträgt 2,5 %, 8 % der Bestellungen werden zurückgeschickt und die Retourenabwicklung beträgt 3 %.
Marge und Aufschlag
Unterschied zwischen Marge und Aufschlag: derselbe Gewinn, durch eine andere Zahl geteilt.
- Marge
- Gewinn als Anteil am Verkaufspreis: Gewinn ÷ Verkaufspreis. In Prozent vom Verkaufspreis ist das die Handelsspanne. Eine Marge erreicht nie 100 %.
- Aufschlag
- Gewinn als Anteil am Einkaufspreis: Gewinn ÷ Einkaufspreis. Im Handel auch Kalkulationsaufschlag genannt. Ein Aufschlag hat keine Obergrenze.
| Marge | Aufschlag |
|---|---|
| 10 % | 11,1 % |
| 20 % | 25,0 % |
| 25 % | 33,3 % |
| 30 % | 42,9 % |
| 40 % | 66,7 % |
| 50 % | 100,0 % |
Aufschlag = Marge ÷ (1 − Marge).
Warum 50 % Aufschlag nur 33,3 % Marge sind
Einkaufspreis 60,00 €
Gewinn 30,00 €
- Aufschlag: Gewinn als Anteil am Einkaufspreis
- 30,00 € ÷ 60,00 € = 50,0 %
- Marge: Gewinn als Anteil am ganzen Preis
- 30,00 € ÷ 90,00 € = 33,3 %
Der Gewinn ist derselbe: 30,00 €. Er beträgt die Hälfte des Einkaufspreises, aber nur ein Drittel des Verkaufspreises, weil der Verkaufspreis den Gewinn enthält.
Kosten
Welche Kosten in Ihre Marge einfließen, und welche danach kommen.
Versand
Was der Versand Sie kostet, abzüglich dessen, was der Kunde zahlt. Tragen Sie beides im Block für Versand, Zahlungsgebühren und Retouren ein.
Zahlungsgebühren
Ein Prozentsatz des Umsatzes, der nach Retouren bleibt.
Retouren
Der Anteil der Bestellungen, der zurückkommt, und was die Abwicklung kostet (Retourenabwicklung).
Die Marge allein nach dem Wareneinsatz ist die Rohertragsmarge. Nach allen vier Posten ist es die Deckungsbeitragsquote.
Werbeziel
Von der Marge zu Ihrem Werbeziel, in drei Sätzen.
Der Break-even-ROAS ist 1 ÷ Deckungsbeitragsquote in Prozent, die Marge jedes Produkts bestimmt also, was seine Anzeigen kosten dürfen. Bei den Startwerten beträgt die Deckungsbeitragsquote 26,7 %, der Break-even-ROAS also 3,74: Darunter kosten die Anzeigen mehr, als das Produkt einbringt. Anders gesagt: Eine Bestellung kann beim Break-even bis zu 26,74 € Werbekosten tragen, ihren Deckungsbeitrag. Das zählt nur die erste Bestellung, keine Wiederholungskäufe. Product Metrics arbeitet sofort mit dem ROAS; binden Sie Ihre Margen an, um auf POAS umzustellen.
Fragen zur Margenberechnung, beantwortet.
Wie berechne ich die Marge?
Ziehen Sie den Einkaufspreis vom Verkaufspreis ab, um den Gewinn zu erhalten, und teilen Sie den Gewinn durch den Verkaufspreis: (100,00 € − 60,00 €) ÷ 100,00 € = 40,0 %. Der Gewinn beträgt 40,00 €, das sind 40,0 % des Preises.
Wie berechne ich eine Gewinnmarge von 20 %?
Teilen Sie den Einkaufspreis durch 1 minus die Marge. Bei einem Einkaufspreis von 60,00 €: 60,00 € ÷ (1 − 0,20) = 75,00 €. Der Gewinn beträgt 15,00 €, das sind 20,0 % von 75,00 €. Für 40 % Marge auf denselben Einkaufspreis brauchen Sie 60,00 € ÷ (1 − 0,40) = 100,00 €, während 40 % Aufschlag 60,00 € × 1,40 = 84,00 € ergeben.
Wie berechne ich den Aufschlag?
Teilen Sie den Gewinn durch den Einkaufspreis: (100,00 € − 60,00 €) ÷ 60,00 € = 66,7 %. Das ist der Kalkulationsaufschlag. Für einen Verkaufspreis aus einem Aufschlag multiplizieren Sie den Einkaufspreis mit 1 plus dem Aufschlag: 60,00 € × 1,25 = 75,00 € bei 25 % Aufschlag.
Was ist der Unterschied zwischen Marge und Aufschlag?
Die Marge teilt den Gewinn durch den Verkaufspreis, der Aufschlag teilt denselben Gewinn durch den Einkaufspreis. Bei einem Einkaufspreis von 60,00 € und einem Verkaufspreis von 100,00 € beträgt der Gewinn 40,00 €: eine Marge von 40,0 % und ein Aufschlag von 66,7 %. Eine Marge bleibt immer unter 100 %, ein Aufschlag hat keine Obergrenze.
Wie berechne ich die Handelsspanne?
Die Handelsspanne ist der Unterschied zwischen Verkaufs- und Einkaufspreis, hier 40,00 €. In Prozent vom Verkaufspreis ist sie die Marge: 40,00 € ÷ 100,00 € = 40,0 %. Der Kalkulationsaufschlag teilt denselben Gewinn dagegen durch den Einkaufspreis und ergibt 66,7 %.
Wie berechne ich den Verkaufspreis?
Legen Sie zuerst fest, ob der Prozentsatz eine Marge oder ein Aufschlag ist. Für eine Marge teilen Sie den Einkaufspreis durch 1 minus die Marge, für einen Aufschlag multiplizieren Sie ihn mit 1 plus dem Aufschlag. Bei einem Einkaufspreis von 60,00 € und 40 % sind das 100,00 € als Marge und 84,00 € als Aufschlag, jeweils ohne MwSt.
Was sind 25 % Aufschlag auf 100 €?
Sind 100,00 € Ihr Einkaufspreis, beträgt der Verkaufspreis 100,00 € × 1,25 = 125,00 €. Der Gewinn beträgt 25,00 €, das ist eine Marge von 20,0 %. Sind 100,00 € der Verkaufspreis, beträgt der Einkaufspreis 100,00 € ÷ 1,25 = 80,00 € und der Gewinn 20,00 €.
Sind 20 % Marge dasselbe wie 25 % Aufschlag?
Es sind verschiedene Zahlen für denselben Preis. 20 % Marge sind 25,0 % Aufschlag, und 25 % Aufschlag sind 20,0 % Marge. Ein Produkt mit 80,00 € Einkaufspreis und 100,00 € Verkaufspreis bringt 20,00 €: 20,0 % vom Preis und 25,0 % vom Einkaufspreis. Die Formeln lauten Marge = Aufschlag ÷ (1 + Aufschlag) und Aufschlag = Marge ÷ (1 − Marge).
Sind 30 % Aufschlag dasselbe wie 30 % Marge?
Nein. 30 % Aufschlag sind 23,1 % Marge (0,30 ÷ 1,30), und 30 % Marge sind 42,9 % Aufschlag (0,30 ÷ 0,70). Bei einem Einkaufspreis von 100,00 € verkaufen Sie mit 30 % Aufschlag für 130,00 € und mit 30 % Marge für 142,86 €.
Kalkuliere ich Preise mit Marge oder Aufschlag?
Nehmen Sie den Aufschlag, wenn Sie Preise als Einkaufspreis plus Prozentsatz festlegen. Nehmen Sie die Marge, um zu beurteilen, was ein Verkauf einbringt und was die Anzeigen kosten dürfen, denn der Break-even-ROAS ergibt sich aus der Marge. Die Tabelle oben rechnet das eine ins andere um.
Wie rechne ich die MwSt. auf den Preis auf?
Multiplizieren Sie den Preis ohne MwSt. mit 1 plus dem MwSt.-Satz: 100,00 € × 1,19 = 119,00 € bei 19 %. Tragen Sie den Satz im MwSt.-Feld ein, und der Verkaufspreis inkl. MwSt. erscheint unter den Ergebnissen. Marge und Aufschlag beziehen sich weiter auf den Preis ohne MwSt.
Wie berechne ich den Gewinn pro Produkt?
Der Gewinn pro Produkt ist der Verkaufspreis minus der Einkaufspreis: bei den Startwerten 40,00 €. Das zählt nur das Produkt. Für das, was nach Versand, Zahlungsgebühren und Retouren übrig bleibt, füllen Sie den letzten Block aus: bei den Startwerten 26,74 €. Margen unterscheiden sich je Produkt, wiederholen Sie die Rechnung also für jedes.
Methode
Rechnen Sie selbst nach, und sehen Sie, woher die Sätze stammen.
Zuletzt aktualisiert am 7. Oktober 2026.
Nehmen Sie einen einfachen Taschenrechner und ein Produkt. Verkaufspreis minus Einkaufspreis ist der Gewinn: 100,00 € − 60,00 € = 40,00 €. Teilen Sie den Gewinn durch den Verkaufspreis für die Marge: 40,00 € ÷ 100,00 € = 0,40, also 40,0 %. Teilen Sie ihn durch den Einkaufspreis für den Aufschlag: 40,00 € ÷ 60,00 € = 0,667, also 66,7 %. Der Rechner zeigt dieselben Zahlen.
- Gewinn
- Verkaufspreis − Einkaufspreis
- Marge
- Gewinn ÷ Verkaufspreis
- Aufschlag
- Gewinn ÷ Einkaufspreis
- Verkaufspreis aus einer Wunschmarge
- Einkaufspreis ÷ (1 − Marge)
- Verkaufspreis aus einem Wunschaufschlag
- Einkaufspreis × (1 + Aufschlag)
- Marge in Aufschlag, und zurück
- Aufschlag = Marge ÷ (1 − Marge); Marge = Aufschlag ÷ (1 + Aufschlag)
- Verkaufspreis inkl. MwSt.
- Verkaufspreis × (1 + MwSt.-Satz)
- Deckungsbeitrag und Break-even-ROAS
- Dieselben Formeln wie im Break-even-ROAS-Rechner; Break-even-ROAS = Preis ÷ Deckungsbeitrag
Quellen
- Your Europe: VAT rules and rates (Englisch) (Deutschland 19 %, Niederlande 21 %)
Beispielbeträge sind illustrative Daten.
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