¿Qué es un GTIN? Formatos, EAN y variantes

Un GTIN (Global Trade Item Number) es el número único que identifica un producto que se puede vender, pedir o facturar; suele ir impreso como código de barras.

Por Berend Vrakking, fundador de Product Metrics. Actualizado 28 de octubre de 2026.

GTIN: ejemplo

Dos tallas del mismo modelo en el feed de Merchant Center
Atributo	Talla 42	Talla 43
id	TR2-BLK-42	TR2-BLK-43
title	Trail Runner 2, negro, talla 42	Trail Runner 2, negro, talla 43
item_group_id	TR2-BLK	TR2-BLK
gtin	8712345678906	8712345678913
mpn	TR2-2026-BLK-42	TR2-2026-BLK-43

Las tallas 42 y 43 son el mismo modelo, pero cada una tiene su GTIN. El id es el código de tu tienda y el MPN, la referencia del fabricante. Datos ilustrativos.

Formatos: GTIN-8, GTIN-12, GTIN-13 y GTIN-14

Un GTIN tiene 8, 12, 13 o 14 dígitos. El GTIN-13 es el formato habitual fuera de Norteamérica e identifica la unidad que compra el cliente. El GTIN-12, o UPC, cumple esa función en Estados Unidos y Canadá. El GTIN-8 queda para envases muy pequeños, y el GTIN-14 identifica cajas y agrupaciones logísticas.

Merchant Center acepta UPC (12 dígitos), EAN (13), JAN (8 o 13), ISBN (13) e ITF-14 (14), este último para multipacks. Antes de enviarlos, convierte un UPC-E de 8 dígitos a 12 y un ISBN-10 a ISBN-13. El último dígito de cualquier GTIN es el dígito de control, calculado a partir de los anteriores.

Un GTIN por variante

Cada talla, color o tamaño tiene su propio GTIN, y en el feed cada variante ocupa una fila con el suyo. item_group_id agrupa las filas del mismo modelo; el GTIN distingue cada una.

Cuándo lo pide Google Merchant Center

Google recomienda enviar el GTIN de todo producto que tenga uno asignado por el fabricante. Con él relaciona el producto con las búsquedas y lo reconoce en todas las tiendas que lo venden. Si el producto tiene GTIN y no lo envías, Merchant Center puede limitar su visibilidad o rechazarlo.

Algunos productos no tienen GTIN: muchos de marca de la tienda, piezas de repuesto, productos hechos por encargo o a mano y antigüedades. Para ellos, deja el campo vacío y envía la marca (brand) y el MPN. Si un producto artesanal no tiene marca oficial, Google indica usar el nombre de tu tienda como marca.

GTIN: error habitual

Copiar el GTIN del modelo base en todas sus variantes, o tomar el de un producto parecido, para quitar el aviso de GTIN que falta. Ese número identifica otro artículo, y Merchant Center puede rechazar un producto con un GTIN incorrecto. Si no estás seguro de que un GTIN es correcto, Google pide que no lo envíes. Un dígito de control válido tampoco lo garantiza: solo indica que el número está bien formado.

GTIN: preguntas frecuentes

¿Es lo mismo GTIN que EAN?

El GTIN y el EAN son casi lo mismo: según GS1 Spain, el GTIN-13 es el número y el EAN-13, el código de barras que lo representa. Por eso muchas tiendas llaman «código EAN» al campo que Google pide como gtin.

¿Qué diferencia hay entre GTIN y SKU?

El GTIN lo asigna el propietario de la marca y es el mismo en todas las tiendas que venden el producto. El SKU es un código interno que creas tú para tu stock, así que dos tiendas con el mismo artículo tienen SKU distintos. En el feed, el SKU puede ir en id, pero no en gtin.

¿Cómo consigo un GTIN para mis productos?

Si revendes productos de otras marcas, su GTIN ya existe: viene en el envase o te lo da el proveedor. Si fabricas tu propia marca, date de alta en la organización GS1 de tu país, como GS1 Spain (AECOC) o GS1 México. Te asigna un prefijo de empresa, y con él creas un GTIN para cada producto y cada variante.

Siguiente paso

Valida los GTIN de tu feed con la calculadora del dígito de control y repasa marca, MPN y el resto de identificadores en la guía de optimización del feed. Con los GTIN en orden, Product Metrics reconoce el mismo artículo en otras tiendas y compara sus precios. También segmenta cada producto según su rendimiento, para que aumentes la prioridad de los que más venden.

Calculadora del dígito de control GTIN (en inglés)Calcula el dígito de control de un GTIN o comprueba un número completo.
Optimización del feed de Google Shopping (en inglés)Doce mejoras del feed ordenadas por beneficio; GTIN, marca y MPN son la quinta.
Competitor Prices (en inglés)Precios de la competencia para el mismo producto; los de marca propia, según las dimensiones que apruebes.
Product Segmentation (en inglés)Coloca cada producto en uno de seis segmentos y escribe el segmento en una etiqueta de Merchant Center.

Fuentes

Sigue leyendo

GTIN (en inglés)La entrada en inglés del glosario.
MPN (en inglés)La referencia del fabricante que envías cuando un producto no tiene GTIN.
Google Merchant CenterDonde envías el gtin de cada producto.
PIMEl sistema donde mantienes el GTIN de cada variante antes de que llegue al feed.
Google product feed (en inglés)Atributos obligatorios, un id fijo y cada cuánto sincronizar el feed.

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