¿Qué es Google Merchant Center y para qué sirve?

Google Merchant Center es la herramienta gratuita de Google donde tu tienda sube los datos de sus productos para que aparezcan en Google Shopping y el resto de Google.

Por Berend Vrakking, fundador de Product Metrics. Actualizado 28 de octubre de 2026.

Google Merchant Center: ejemplo

Un producto tal como lo ve Merchant Center
Atributo	Valor
id	TR2-BLK-42
title	Trail Runner 2, negro, talla 42
price	89,99 €
availability	in_stock
custom_label_0	stars

Cada fila es un atributo de un producto. Los nombres de los atributos van en inglés aunque la tienda venda en español, y tus campañas los usan para decidir qué anunciar. Datos ilustrativos.

Merchant Center y Google Ads

Merchant Center guarda los productos; Google Ads ejecuta las campañas que los anuncian, como Shopping o Máximo rendimiento. Son dos cuentas distintas que vinculas entre sí. Sin campaña, los productos también pueden aparecer en las fichas gratuitas de Google.

Cómo llegan los productos

Los productos entran por fuentes de datos de producto: un archivo, una hoja de cálculo de Google o la conexión con tu plataforma de ecommerce. Una fuente de datos complementaria añade o cambia atributos sin tocar la principal, por ejemplo para rellenar las etiquetas personalizadas.

Los anuncios de Shopping se sirven producto a producto, así que los datos de cada producto deciden cómo puedes repartir la prioridad entre ellos. Product Metrics añade uno de esos datos: el segmento de cada producto, escrito en una etiqueta personalizada a través de una fuente de datos complementaria.

Google Merchant Center: error habitual

Crear la cuenta, subir los productos y olvidarse. Los precios, el stock y las etiquetas cambian, y unos datos que no se actualizan acaban describiendo un producto que ya no existe así.

Google Merchant Center: preguntas frecuentes

¿Qué significa GMC?

GMC son las siglas de Google Merchant Center, que muchas veces se abrevia como Merchant Center.

¿Merchant Center es gratis?

Sí, Merchant Center es gratis: Google lo describe como una herramienta sin coste, y las fichas gratuitas tampoco tienen coste. Solo pagas los anuncios que publicas desde Google Ads.

¿Un feed de productos es lo mismo que Merchant Center?

No, un feed de productos no es lo mismo que Merchant Center: el feed son los datos de tus productos. Merchant Center es la herramienta que recibe esos datos y pone los productos a disposición de tus campañas de Google Ads.

Siguiente paso

Revisa los atributos de tus productos con la guía de optimización del feed y resuelve los avisos con la guía de errores de Merchant Center. Después, Product Metrics segmenta cada producto según su rendimiento y escribe el segmento en una etiqueta personalizada, para que aumentes la prioridad de los productos que más venden.

Optimización del feed de Google Shopping (en inglés)Doce mejoras del feed ordenadas por beneficio.
Errores de Google Merchant Center (en inglés)Encuentra el origen de cada aviso, asigna la corrección y comprueba el producto procesado.
Product Segmentation (en inglés)Coloca cada producto en uno de seis segmentos y escribe el segmento en una etiqueta de Merchant Center.

Fuentes

Sigue leyendo

GTINEl identificador que Merchant Center pide para cada producto y variante.
PIMEl sistema que mantiene los datos de producto que envías a Merchant Center.
Performance MaxLa campaña de Google Ads que anuncia los productos de Merchant Center.
PMax para ecommerceCómo usar las etiquetas personalizadas de Merchant Center para escalar o excluir productos en PMax.
What is Google Merchant Center? (en inglés)La guía completa: alta, fuentes de datos, etiquetas personalizadas y cómo llegan a tus campañas.
Custom labels (en inglés)Cinco atributos que rellenas con tus propios valores para agrupar productos.
Google Merchant Center (en inglés)La entrada en inglés del glosario.

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