Qu’est-ce que le GCLID dans Google Ads ?

Le GCLID (identifiant de clic Google) est un paramètre que le taggage automatique de Google Ads ajoute à l’URL de destination après un clic sur une annonce.

Par Berend Vrakking, fondateur de Product Metrics. Mis à jour le 28 octobre 2026.

GCLID : exemple

Un clic sur une annonce, tel que l’URL le montre
Partie	Valeur
URL vers laquelle pointe l’annonce	https://boutique.example/trail-runner-2
URL où arrive le visiteur	https://boutique.example/trail-runner-2?gclid=abc123example
ID de clic (la valeur après gclid=)	abc123example

Le taggage automatique ajoute le paramètre après le clic ; votre boutique n’a rien à construire. Données illustratives.

À quoi sert le GCLID

Le GCLID relie un achat au clic qui l’a précédé. Google indique qu’il est obligatoire pour le suivi des conversions Google Ads sur un site web ; il sert aussi à relier les données de Google Ads et de Google Analytics, et au suivi des conversions hors ligne.

Le taggage automatique

Le taggage automatique est un paramètre du compte Google Ads, activé par défaut sur les nouveaux comptes. Un GCLID n’est utile que s’il est encore là quand la commande est enregistrée. Full Signal Tracking conserve l’ID de clic et l’envoie à Google Ads avec l’achat ; Google Ads attribue ensuite la conversion.

GCLID : erreur fréquente

Rediriger les visiteurs et perdre le paramètre en route. Si vous utilisez des redirections, Google demande que le GCLID soit transmis jusqu’à la page de destination finale ; une redirection qui le supprime emporte la conversion avec lui.

GCLID : questions fréquentes

Que veut dire GCLID ?

GCLID est le sigle anglais de Google Click Identifier, l’identifiant de clic Google. Dans l’URL, il apparaît en minuscules, sous la forme du paramètre gclid.

Comment trouver le GCLID d’un clic ?

Regardez l’URL de la page de destination après un clic sur une annonce. Avec le taggage automatique activé, elle contient un paramètre gclid, comme dans l’exemple de Google : www.example.com/?gclid=123xyz. La valeur qui suit gclid= est l’ID de clic.

Qu’identifie la valeur du GCLID ?

Le clic lui-même. Selon Google, le paramètre identifie la campagne ainsi que d’autres attributs du clic associés à l’annonce.

Étape suivante

Voyez avec Full Signal Tracking comment l’ID de clic accompagne chaque commande jusqu’à Google Ads. Chaque achat part avec son chiffre d’affaires, son profit et le statut nouveau ou récurrent du client, même quand le visiteur utilise un bloqueur de publicité, pour que Google Ads apprenne de toutes vos conversions.

Full Signal Tracking (en anglais)L’ID de clic suit chaque commande jusqu’à Google Ads et Meta, depuis un point de collecte sur votre propre domaine.
Test des bloqueurs de publicité (en anglais)Quels bloqueurs arrêtent les balises de conversion dont Google Ads apprend.
Enhanced conversions vs server-side tracking (en anglais)Deux façons d’envoyer les achats à Google Ads, comparées.

Sources

Pour aller plus loin

Smart BiddingLes stratégies qui apprennent des conversions que le GCLID permet de mesurer.
GCLID (en anglais)L’entrée anglaise, avec le même exemple.
First-party cookie (en anglais)Où conserver l’ID de clic après la page de destination.
Last click attribution (en anglais)Comment Google Ads répartit le mérite entre les clics qui précèdent une commande.

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