¿Qué es Performance Max en Google Ads?
Performance Max es un tipo de campaña de Google Ads basada en objetivos que usa la automatización para llegar a clientes en todos los canales publicitarios de Google.
Por Berend Vrakking, fundador de Product Metrics. Actualizado 28 de octubre de 2026.
Performance Max: ejemplo
| Producto | ROAS | ROAS de equilibrio |
|---|---|---|
| Producto A | 4 | 2 |
| Producto B | 4 | 5 |
Los dos productos marcan el mismo ROAS, pero solo A cubre sus costes y la publicidad: B necesita un 5 porque su margen de contribución es del 20 %. Datos ilustrativos.
Cómo se llama en Google Ads en español
En la interfaz en español, la campaña se llama «Máximo rendimiento». Llega a YouTube, Display, la Búsqueda, Discover, Gmail y Maps desde una sola campaña, y Smart Bidding puja en cada subasta según la probabilidad de conversión.
En una tienda online, la campaña anuncia los productos de Google Merchant Center. Cada grupo de recursos reúne imágenes, textos y vídeos con sus productos, y sus grupos de fichas incluyen o excluyen productos según atributos como las etiquetas personalizadas.
Lo que el ROAS de la campaña no muestra
El ROAS de la campaña no muestra qué productos cubren sus costes: mezcla productos con costes, stock y devoluciones distintos. Un ROAS objetivo es una media de la campaña: Google Ads intenta alcanzarla en conjunto, no producto a producto.
Una etiqueta personalizada agrupa productos para que les des otra campaña, otro objetivo u otra prioridad. Google sigue decidiendo cuánta visibilidad y qué canales recibe cada producto.
Performance Max: error habitual
Leer el ROAS de la campaña como prueba de que todos los productos anunciados son rentables. Cada producto se compara con su propio ROAS de equilibrio, que depende de su margen de contribución.
Performance Max: preguntas frecuentes
¿Performance Max es solo Shopping?
¿Qué significa PMax?
Siguiente paso
Para decidir qué productos escalar, separar o excluir en una campaña Performance Max, sigue la guía para ecommerce. Product Metrics muestra la inversión y el retorno por segmento de producto y por categoría, y escribe cada segmento en una etiqueta personalizada para que aumentes o bajes la prioridad de cada grupo en tus grupos de fichas.
- PMax para ecommerceQué productos escalar, separar o excluir según su ROAS de equilibrio.
- Performance Max en Product Metrics (en inglés)La inversión y el retorno de cada segmento de producto y cada categoría.
- Calculadora de ROAS de equilibrio (en inglés)El ROAS que necesita cada producto para cubrir costes.
Sigue leyendo
- Smart BiddingLas estrategias de puja que usa Performance Max.
- ROASQué significa el ROAS de la campaña y por qué no mide el beneficio.
- Google Merchant CenterDonde están los productos que anuncia la campaña.
- Matriz BCGDe dónde vienen los nombres de los segmentos de producto que escribes en las etiquetas personalizadas.
- Performance Max (en inglés)La entrada en inglés del glosario.
- Target ROAS (en inglés)El objetivo medio de valor de conversión de la campaña.
- Demand Gen vs Performance Max (en inglés)Cómo usan Smart Bidding los dos tipos de campaña en una tienda online.
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